Nike to obecnie jedna z trzech najpopularniejszych marek sportowych na świecie. Choć zapytani o słynnych producentów obuwia sportowego, zwykle jednym tchem obok Nike wymieniamy Adidasa i Reeboka, tak naprawdę wartość rynkowa dwóch ostatnich przedsiębiorstw jest blisko sześć razy mniejsza! Jak firma z charakterystyczną „łyżwą” w logo zdobyła tak dużą popularność i dlaczego jej obuwie cieszy się niegasnącym zainteresowaniem?
Jak powstała marka Nike?
Firma Nike powstała w 1964 roku. Założyło ją dwóch miłośników sportu: Bill Bowerman i Philip Knight. Początkowo nazywała się Blue Ribbon Sports i miała jedynie sprzedawać importowane z Japonii obuwie sportowe. Właściciele szybko jednak zapragnęli niezależności, a co więcej – sami mieli mnóstwo pomysłów na innowacyjne buty sportowe. Podobno pierwszy prototyp podeszwy Bill Bowerman stworzył w 1971 roku przy pomocy… gofrownicy!
Skąd jednak tak duża popularność butów Nike? To proste. Strategia tworzenia butów sportowych Nike od początku opierała się na ciągłym dążeniu do innowacji. Właściciele firmy chcieli stworzyć buty, które będą lekkie, maksymalnie dopasowane do stopy i idealne do biegania. Prawdziwie ogromną innowacją był, stworzony pod koniec lat 70-tych, system amortyzacji buta poprzez podeszwę wypełnioną powietrzem. Technologię Air zaprojektował inżynier z NASA – dziś jest ona najpopularniejsza na świecie.
Nike Air Max – buty przyszłości
Osiem lat później, w 1987 roku powstały pierwsze buty sportowe Nike Air Max – podobno inspiracją do ich stworzenia była elewacja budynku francuskiego muzeum sztuki współczesnej, którego rury oraz korytarze znajdują się na zewnątrz – stąd widoczna w Air Maxach poduszka amortyzacyjna.
Ameryka błyskawicznie zwariowała na punkcie tych oryginalnych butów, a za nią podążyła reszta świata. Dzięki stałemu udoskonalaniu technologii Air oraz designu samego buta Air Maxy wciąż cieszą się ogromną popularnością. Są nie tylko bardzo wygodne, ale też świetnie wyglądają. Przez lata stały się obuwiem przede wszystkim lifestyle’owym i dziś buty sportowe Nike damskie i męskie nosi się do wszystkiego – sukienek, spódnic, jeansów czy marynarek.
Michael Jordan w butach Nike
Decyzją, która przesądziła o sukcesie marki, było podpisanie kontraktu z Michaelem Jordanem – wtedy wschodzącą gwiazdą koszykówki. Nike stworzyła dedykowaną serię butów do koszykówki „Air Jordan”, a współpraca z koszykarzem trwała wiele lat i opierała się między innymi na serii reklam telewizyjnych. Choć dziś Michael Jordan nie jest już czynnym zawodnikiem, to według plotek nadal co roku otrzymuje od Nike pokaźne wynagrodzenie.
Przez lata w kampaniach Nike brały też udział takie gwiazdy jak Serena Williams, Kevin Durant, Tiger Woods czy Megan Rapinoe. Ogromnym sukcesem było także powstałe w 1988 roku hasło „Just do it” – dziś prawdopodobnie najsłynniejszy slogan na świecie. Historia jego powstania jest równie interesująca – twórca hasła, Dan Wieden, przyznał po latach, że inspirował się amerykańskim mordercą Garym Gilmorem, którego ostatnimi słowami przed wykonaniem wyroku śmierci było „Let’s do it”.
Buty sportowe Nike męskie i damskie – dlaczego są takie modne?
Nike swój sukces zawdzięcza przede wszystkim innowacyjnym pomysłom, oryginalnemu designowi i trafnym kampaniom reklamowym. Marka konsekwentnie dąży do produkcji możliwie najwygodniejszego obuwia dla wszystkich miłośników sportu, a od pewnego czasu angażuje się także w działania na rzecz równości oraz promuje silne wzorce wśród kobiet-sportowców.
Historia Nike pokazuje, że sukces to nie tylko innowacyjny i designerski produkt. To także ogromna praca włożona w tworzenie wizerunku marki. Nike nie zapomniała o tym aspekcie – dlatego dziś co trzecie buty sportowe na świecie to właśnie produkt tej firmy.
Jeszcze na koniec – jedna z wielu naprawdę udanych reklam NIKE: